手話も字幕もあるCM「決めつけ刑事」を手掛けた
平田純一氏（BBDO J WEST）が
2025年度TCC（コピーライターズクラブ）最高新人賞を受賞しました。
お前がやったんだろ！
知らない人がつぶやいてんだよ！
（ACジャパン／全国キャンペーン／「決めつけ刑事」／TVCM）
俳優の嶋田久作演じる強面のベテラン刑事が、
容疑者に迫る場面を描いたCMです。
迫力満点で「お前がやったんだろ。」と
容疑者を追及する様子を手話で演じるのは、那須映里さん。
テーブルを叩くタイミングもぴったりで負けない迫力。
フジテレビCM差し止めにあたり、
ACジャパンのCMを見る機会が増えたので、
ご覧になった方も多いと思います。
ACジャパンでは、毎年テーマを設定し
手話や字幕等、情報保障の監修を
株式会社PARACOMの佐多直厚さんと
江副悟史さんと、松森果林の三人で担当しております。
ACジャパンでは毎年テーマを設定し、
それに対して企画を公募、審査会で選ばれた作品が
制作、放送されます。
その時に情報保障として、手話や字幕等が付与されます。
情報保障への取組は、2018年から始まり8年目となりました。
手話や字幕が付与されているCMがこうして話題になることで
CMのアクセシビリティももっと広まるといい。
那須映里さんの撮影時、今回受賞された平田さんは
「みているだけですごく伝わってくる！」と感激されていたこと
今でも覚えています。
関連記事のこちらも、面白いです。
＜フジテレビで多数放映、ACジャパン「決めつけ刑事」CMの真意は？企画者に聞く＞
https://www.advertimes.com/20250124/article487523/
この記事の中で
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この作品では昨年度と同様、広告表現として
手話と字幕（オープンキャプション）を取り入れた
情報保障の取り組みを実施しています。
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と紹介されているのもうれしいですし
最後の平田さんのコメントも、沁みます。
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「賛否両論の声が挙がっているが、
今回のCMが話題に上ることで、
少しでも誰かのことを思いやる行動が広がり、
世の中が良い方向に進むことに繋がれば」と。
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