みなさん、覚えていらっしゃいますか？
2010年11月、ライオン提供のバラエティ番組
「ライオンのごきげんよう」で全国放送初の字幕付きCMが放送されたことを。
＜2010/11/03ライオンが吠えます！！＞
http://d.hatena.ne.jp/karinmatasumori/20101103
あれから3年、嬉しいニュースが飛び込んできました。
「LIONが字幕付きCMのトライアル放送再び！！」
4月1日からの「ライオンのごきげんよう」（フジテレビ系列）
月曜〜金曜 午後1時〜1時30分放送内の全てのCMに字幕がつくとのこと。
＜ライオンさんリリース、3月27日発表＞
http://www.lion.co.jp/ja/company/press/2013/2013022.htm
これはちょっと面白い事象です！
だって、日常生活のあちらこちらで見かける生活用品メーカーの
花王さんと、ライオンさん。
一般的にはライバルのような存在かもしれません。
同じ洗剤であれば、
私たち消費者は当然魅力的な方を選びます。
選ぶ基準は、パッケージデザイン、香り、機能性など様々ですが
CMの影響も大きいはず。
好きなタレントさんが出ているとか、
繰り返し聞くCMソングが耳についてなんとなく買ってしまうとか、
インパクトあるキャッチコピーだとか、
CMの中でのやりとり、何気ないセリフが頭に残ったり。
でも、そうした音声が聞こえない人たちは、CMを基準に選ぶ、という楽しみがありません。
どんなに良い商品をアピールしていても伝わらないのですね。
そこに字幕をつける。
そうすれば、聞こえない人も聞こえる人と同じ情報を得られるのです。
つまり、
「両社がCMに字幕をつけて放送をする」という最低限の足並みを揃え
そのうえで、商品の魅力を競い合う。
ということです。
企業として、あるべき本来の姿ですよね。
2011年から継続してトライアル放送を繰り返されている花王さんのCMをみているせいか、
我が家の洗面所の下の扉は、自然と花王製品で埋め尽くされていきました。
お風呂にも、台所にも、トイレにも、リビングにも！
二年かけて、じわじわと花王製品に浸食された我が家。
さて、四月からはどんな現象が起きるのでしょうか…。
これで、花王さん、日立さん、ライオンさん、三社同時トライアル放送が実現です。
★花王さん
「A-studio」（TBS系列） 夜11時〜11時30分
「ドラマチックサンデー」改め、新番組（フジテレビ系列）4月21日夜9時〜10時
＜感想やサンキューメールの送り先は、字幕付きＣＭのページ＞
http://www.kao.co.jp/corp/ad-cm/index.html
★日立さん
「世界ふしぎ発見！」
毎週土曜日 夜9時（TBSテレビ系列）
※ただし、字幕が付くのは番組中最初の三本（企業CM）のみ
＜感想やサンキューメールはこちらの問い合わせコーナーから＞
http://www.hitachi.co.jp/support/inquiry/about/index.html
★ライオンさん
「ライオンのごきげんよう」（フジテレビ系列）月曜〜金曜 午後1時〜1時30分
＜感想やサンキューメールはこちらのお客様相談窓口から＞
http://www.lion.co.jp/ja/support/
ご覧いただき、ぜひぜひ、それぞれの企業に感想や
サンキューメールを送ってみませんか。
その一言が、字幕制作に関わる方々のモチベーションをあげ
じわじわと企業内に、社会に、広がっていくのだと思います。
字幕付きCMトライアルラッシュ！なるか？！
