国際ユニヴァーサルデザイン協議会（IAUD）の報告会で
私が所属している「余暇のUDプロジェクト」が取り組んでいる
「ＣＭにも字幕を」の報告をさせていただきました。
普段は個人としての講演が多いのですが、今回はプロジェクトとしての発表です。
２００６年からずっと一緒に活動をしてきたプロジェクトメンバーは
もはや家族のような頼もしい関係です。
質疑応答で「聴覚障害者にとってのＣＭの価値とは？」と聞かれました。
聞こえない私たちには、
ＣＭの内容がわからなければ、その価値すらもわからないのです。
聞こえる家族と一緒にテレビを見ていて
「ＣＭの時間は置いてきぼり」という声も聞きました。
「昔からＣＭの間はトイレタイム」という声も。
つまりは、トイレ以下の価値ということです。
今は「ＣＭを見てもらえない」という広告主の声もあります。
ドラマなど録画するとＣＭを飛ばすスキップ機能もあるくらい。
ＣＭを見てもらうために、クリエイターはきっと
様々な知恵を凝らして、時間も予算もかけてＣＭを作っていることでしょう。
人の心を震わせるようなＣＭだってあるはずです。
笑わせたり、共感させたり、強いメッセージ性もあるはずです。
でも、広告って「伝える」だけのものではないんですね。
そうした素晴らしいＣＭは
「伝わる」ことではじめて「価値」が生まれるものなのです。
字幕のついたＣＭを見て、初めて商品のことがわかり
興味を持ちます。
買いたい！という気持ちも芽生えるかもしれません。
字幕を付けてくれた企業に対しては評価が高まります。
「伝える」と「伝わる」はちがう。
こういうことなんです。
私たちが商品を購入するお金のいくらかは
広告費にも使われているはずですものね。
だとしたら、企業はあらゆる消費者に同じ情報を
伝える努力をするべきだと思います。
こうした声を伝えていくことで、もっともっと共感してくれる人が
どんどん増えていくといいなと思います。
明日もまた「字幕」をテーマとした講演会、頑張ってきます！
